{"id":38977,"date":"2016-07-26T14:34:56","date_gmt":"2016-07-26T17:34:56","guid":{"rendered":"https:\/\/screamyell.com.br\/site\/?p=38977"},"modified":"2016-09-09T13:28:36","modified_gmt":"2016-09-09T16:28:36","slug":"tres-perguntas-founders-no-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/screamyell.com.br\/site\/2016\/07\/26\/tres-perguntas-founders-no-brasil\/","title":{"rendered":"Tr\u00eas perguntas: Founders no Brasil"},"content":{"rendered":"

por Marcelo Costa<\/strong><\/h2>\n

Fundada em 1997 de Grand Rapids, no Michigan, Estados Unidos, quando dois entusiastas do homebrewing decidiram criar suas pr\u00f3prias cervejas assim que deixaram a faculdade, a Founders Brewery acumula dezenas de medalhas variadas em premia\u00e7\u00f5es de cerveja e \u00e9 apontada por muitos como uma das tr\u00eas melhores cervejarias da Am\u00e9rica. No come\u00e7o dos anos 2000, ap\u00f3s o sucesso no estado natal, eles expandiram a distribui\u00e7\u00e3o para 37 estados.<\/p>\n

No Brasil, a Founders aportou nas prateleiras em setembro de 2012. Pouco mais de dois anos depois, em dezembro de 2014, eles encerraram as opera\u00e7\u00f5es aparentemente descontentes com o modo que a marca estava sendo trabalhada no Brasil. Passaram-se mais dois anos e, felizmente, a Founders est\u00e1 de volta ao pa\u00eds, agora sob a responsabilidade da importadora Beer Concept, que em encontros com a imprensa se mostrou bastante dedicada ao projeto.<\/p>\n

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\u201cForam meses de negocia\u00e7\u00e3o\u201d, comenta Rodrigo Mendes, CEO e fundador da Beer Concept, em entrevista ao Scream & Yell. \u201cDiscutimos cen\u00e1rios econ\u00f4micos, avaliamos riscos e oportunidades e negociamos diretrizes desta parceria\u201d, comenta. Um dos pontos interessantes desse retorno da Founders ao Brasil \u00e9 a importa\u00e7\u00e3o: \u201cEm cada lote trazemos apenas quantidade suficiente para dois meses de estoque, evitando perda de qualidade e frescor\u201d, observa Rodrigo.<\/p>\n

Em dois meses, a Beer Concept j\u00e1 trouxe (em chope e\/ou garrafa) algumas das estrelas do card\u00e1pio da Founders (All Day IPA<\/a>, Centennial<\/a>, Dirty Bastart<\/a>, Porter<\/a>, R\u00fcb\u00e6us<\/a>), outras at\u00e9 ent\u00e3o in\u00e9ditas no Brasil (Mosaic Promise, Nitro Oatmeal Stout, Nitro Pale Ale, Imperial Stout, Redankulous), pequenas obras primas (Curmudgeon<\/a>, Breakfast Stout<\/a>, Devil Dancer, Sumatra Mountain Brown), curiosidades (Mango Magnifico) e a lend\u00e1ria (e sonhada) KBS.<\/p>\n

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Nas tr\u00eas abaixo, Rodrigo Mendes explica um pouco mais da volta da Founders ao Brasil.<\/p>\n

A Founders est\u00e1 de volta ao Brasil! O que voc\u00eas fizeram para convenc\u00ea-los de que valia a pena estar no nosso mercado novamente? Como foi a(s) conversa(s)?<\/strong>
\nForam meses de negocia\u00e7\u00e3o com a Founders, per\u00edodo no qual apresentamos um plano de neg\u00f3cio formal, discutimos cen\u00e1rios econ\u00f4micos, avaliamos riscos e oportunidades e negociamos as diretrizes desta parceria. Muitas empresas tentaram trazer a marca de volta ao Brasil, mas a preocupa\u00e7\u00e3o da Founders era encontrar um representante apto a manter a qualidade da cerveja e desenvolver a marca de forma profissional e apropriada.<\/p>\n

Em dois meses voc\u00eas j\u00e1 trouxeram muitas novidades da Founders. Como funciona o processo de trazer essa marca ao pa\u00eds? Podemos esperar novidades constantes e cerveja fresca nas lojas?<\/strong>
\nCerveja fresca sempre! Essa \u00e9 a nossa principal preocupa\u00e7\u00e3o (e da Founders tamb\u00e9m!). Por se tratar de uma das marcas de cerveja artesanal mais aclamadas do mundo, h\u00e1 um alto n\u00edvel de exig\u00eancia da cervejaria em rela\u00e7\u00e3o aos processos log\u00edsticos e operacionais. A cerveja \u00e9 trazida dos EUA em cadeia refrigerada completa, desde a f\u00e1brica em Michigan at\u00e9 nosso armaz\u00e9m refrigerado em S\u00e3o Paulo. Em cada lote de importa\u00e7\u00e3o, trazemos apenas quantidade suficiente para dois meses de estoque, evitando perda de qualidade e frescor. Com rela\u00e7\u00e3o \u00e0s novidades, j\u00e1 trouxemos diversos r\u00f3tulos in\u00e9ditos no Brasil, incluindo lendas como a KBS, e estamos apenas come\u00e7ando. Voc\u00eas nem imaginam o que ainda est\u00e1 por vir (risos). Aguardem !<\/p>\n

Como est\u00e1 funcionando a distribui\u00e7\u00e3o da Founders no Brasil? Voc\u00eas j\u00e1 fizeram um Founders Day no Emp\u00f3rio Alto de Pinheiros, o interior de S\u00e3o Paulo vai receber uma festa com v\u00e1rios r\u00f3tulos e Recife tamb\u00e9m ganhou a linha completa, no Mestre Cervejeiro. At\u00e9 onde a Founders est\u00e1 chegando?<\/strong>
\nEm apenas dois meses de opera\u00e7\u00e3o j\u00e1 temos distribui\u00e7\u00e3o exclusiva em 9 estados: S\u00e3o Paulo, Paran\u00e1, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Esp\u00edrito Santo, Pernambuco, Cear\u00e1, Rio Grande do Norte e Piau\u00ed. E estamos em fase de negocia\u00e7\u00e3o de novas parcerias nos demais estados. Nossos produtos tamb\u00e9m s\u00e3o vendidos para todo o pa\u00eds atrav\u00e9s da Cerveja Store, nosso parceiro de e-commerce. J\u00e1 fizemos festas de lan\u00e7amento em diversas cidades e estamos avan\u00e7ando em grande velocidade. O mercado cervejeiro nacional est\u00e1 entrando na fase das tap houses e estamos chegando com for\u00e7a total nesse nicho. J\u00e1 trouxemos 12 r\u00f3tulos diferentes em chope e estamos fechando diversas parcerias de torneiras fixas Founders, al\u00e9m de eventos de tap takeover pelo Brasil. Nas redes sociais, alguns f\u00e3s j\u00e1 est\u00e3o apelidando o momento de “Founders Mania” e “Invas\u00e3o Founders”. A verdade \u00e9 que estamos muito felizes com o reconhecimento de nosso p\u00fablico e nos identificamos demais com todo esse clima de empolga\u00e7\u00e3o. N\u00e3o temos apenas uma marca de ponta e alto frescor. Temos pre\u00e7os muito menores que nossos concorrentes importados e, em muitos casos, pre\u00e7os menores que as cervejas nacionais. \u00c9 realmente motivo de comemora\u00e7\u00e3o para o mercado cervejeiro nacional, que estava carente de boas cervejas artesanais americanas. Chegamos com um a proposta arrojada e inovadora, e a “invas\u00e3o” est\u00e1 apenas come\u00e7ando!<\/p>\n